环球观察：2023中国动漫游戏行业市场现状深度分析

动漫游戏行业概况

动漫游戏就是指以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些动漫游戏纯粹的以动漫人物与类似动漫的情节为主板;其中以同名动漫为原型而改编的游戏可能占的比例多些，而另外一些纯粹的以动漫人物与类似动漫的情节为主板的游戏。

动漫游戏产业顾名思义，即为动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)三者的统称，因此也有取三者英文首字母称其为ACG产业。动漫游戏产业涵盖了狭义的动漫产业，等于广义的动漫产业。”动漫游戏产业“的提法相比之下更注重动漫与游戏三者的联动关系。因其具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势，被誉为21世纪的朝阳产业。 游戏大致可分为两种：网络游戏与机台游戏，多是以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板，日益风靡人们的生活。

(资料图片仅供参考)

动漫游戏行业市场现状调研分析

游戏大致可分为两种：网络游戏与机台游戏，多是以同名动漫为原型而制作的游戏，但也有一些纯粹以动漫人物与类似动漫的情节为主板，日益风靡人们的生活。疫情之下的“宅经济"蓬勃发展，“宅消费"乘势而起，2020年游戏产业不仅稳中向好，且增收显著，成为“宅经济"的一抹亮色。2020年中国游戏市场实际销售收入达2786.87亿元，较2019年增加了478.10亿元，同比增长20.7%，2021年上半年中国游戏市场实际销售收入已完成1504.93亿元。

数据显示，从2014年开始我国游戏用户规模增长速度骤降，进入存量阶段。2020年新冠疫情期间，民众自觉隔离在家，受用户娱乐时间增多与娱乐参与意愿增强因素影响，我国游戏用户规模增至664.79百万人，相较2019年增加了23.71百万人，同比增长3.7%，2021年上半年中国游戏用户规模已达666.57百万人。

动漫产业由于具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投人、高附加值等特点，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业。2020年中国动漫产业产值约为2140亿元。由于动漫公司盈利者甚少，导致中国动漫企业数量不断减少，2019年中国共有518个动漫企业，较2018年减少了13个;动漫企业从业人员为2.11万人，较2018年减少了0.13万人。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国动漫游戏行业市场深度调研与趋势预测研究报告》显示：

网络动漫正是借助互联网的迅速发展，进一步发展起来，2020年中国网络动漫用户规模达2.97亿人，较2019年增加了0.31亿人，同比增长11.7%。“十三五”时期，在内容创新与技术进步的推动下，中国网络动漫产业实现“爆发式”增长。五年间网络动漫市场总规模扩大了近3.2倍，2020年中国网络动漫市场规模达238.7亿元，较2019年增加了47.3亿元，同比增长24.7%，未来将继续保持增长。

数据显示，2019年江苏省动漫企业居全国首位，江苏省动漫企业数量为77个，其次为广东，动漫企业数量为68个;2019年广东动漫企业从业人员数量为6925人，居全国第一;其次为福建，动漫企业从业人员数量为1713人。2019年中国动漫企业资产总计为235.2亿元，较2018年的230.5亿元同比增长2.05%。2017-2019年中国动漫企业营业收入及营业成本均不断增加，2019年中国动漫企业营业收入为103.22亿元，较2018年增加了2.96亿元;2019年中国动漫企业营业成本为97.6亿元，较2018年增加了3.4亿元。

动漫周边产品(衍生品)的种类非常丰富。生活中随处可见的人造物品都可以通过授权的方式印上各类动漫形象的造型，而这些由动漫形象开发出的产品均可以称为动漫衍生品。以美国迪斯尼公司的米奇为例。其开发出来的衍生品已超过三万种。一般而言，动漫衍生品的最大利益还是通过玩具、文具、服装、鞋帽、游戏等常规产品来获得。

在中国，电视台收购动画片的价格非常低，如果仅靠这一种盈利方式，恐怕连成本都收不回。创办媒体在中国是难行的，而主题乐园又是卡通产业发展到很高程度的时候才出现的状况，动漫衍生产品的经营和销售将是中国动漫企业能否持续发展的关键。

中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。

在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。如何发展好动漫周边产品已经成为国内动漫企业共同关注的一大课题。也是我国动漫企业生产发展的一条重要途径和突击口。2021年北京动漫游戏产业总产值达1203.09亿元，约占全国动漫游戏产值23.7%;相比2020年的1063亿元，增长约11.64%，增长减缓。

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